Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列(liè)事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广的(de)产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字分压公式是什么，分压公式是什么意思符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了(le)解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的(de)分压公式是什么，分压公式是什么意思。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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