很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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