今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她(tā)入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(其远而无所至极邪的邪怎么读音，卯怎么读音rén)是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行(xíng)了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直播接(jiē)班(bān)人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的(de)平(píng)台，有很多(duō)的(de)成长空(kōng)间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一(yī)张名片、第(dì)一(yī)场直播、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的(de)大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习生(shēng)得(dé)到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng其远而无所至极邪的邪怎么读音，卯怎么读音)台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字(zì)科技(jì)直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)预热。

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