消费复苏的(de)强烈信号(hào)下，美妆市场还没有真(zhēn)正等来中国消(xiāo)费者(zhě)的回归。

　　国际(jì)美(měi)妆(zhuāng)巨头雅诗兰黛集(jí)团（NYSE:EL）公布(bù)的2023财年第三财季业(yè)绩(jì)显(xiǎn)示，在截(jié)至3月31日(rì)的三(sān)个月内，集团净销售额同比下滑12％至37.5亿(yì)美元；净利(lì)润(rùn)从上年同(tóng)期的5.58亿美元大跌72％至1.56亿(yì)美元。

　　雅(yǎ)诗兰黛将(jiāng)业绩下滑(huá)主要归因(yīn)于(yú)中国、韩国(guó)等亚洲(zhōu)地(dì)区旅游(yóu)零售(shòu)恢复缓慢导致库(kù)存(cún)高企，在打折(zhé)清理库存的同时，渠道(dào)的补货订(dìng)单也(yě)有所减少(shǎo)。据管理层透(tòu)露，本季度(dù)全(quán)球(qiú)旅游零售(shòu)有机(jī)销售额(é)就下降(jiàng)了45％。

　　这已(yǐ)是雅诗兰黛业(yè)绩下(xià)滑的(de)第四(sì)个财季。2023财年前三财季，雅诗兰黛(dài)净销售额同比(bǐ)下降(jiàng)13％至123.01亿(yì)美(měi)元；净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)55％至10.39亿美元。旅游零售(shòu)的问题(tí)首当其(qí)冲。

　　这一局面不会很快扭转。该集团(tuán)首席执行(xíng)官Fabrizio Freda在财报(bào)交流会(huì)上(shàng)表示，“亚(yà)洲旅(lǚ)游零售业的(de)复苏比(bǐ)我(wǒ)们预(yù)期的更不稳定(dìng)，其他(tā)地区更加缓(huǎn)慢(màn)，第四财季的不利因素比我们(men)2月份预期的(de)要(yào)大得多。”

　　雅(yǎ)诗兰黛(dài)不得不再次下(xià)调全财(cái)年业绩预期。据(jù)预计(jì)，2023财年雅诗兰黛集团净(jìng)销(xiāo)售额同(tóng)比下降(jiàng)10％-12％；有机净销售额下降(jiàng)5％-7％。

　　投资(zī)者们也终(zhōng)于失去耐性。业绩发布当(dāng)日(rì)，雅诗兰黛股价(jià)破纪录地暴(bào)跌超21％，直接从245美元/股(gǔ)左右跌破(pò)200美元/股。截至5月5日收(shōu)盘，雅(yǎ)诗兰黛股价(jià)回(huí)升至203.54美元/股，市值为727.5亿美元。但和年(nián)初相比，该股(gǔ)票股价跌幅已近20％，市(shì)值蒸(zhēng)发逾百亿美元。

　　押(yā)注旅游零售，零售商却在清库存(cún)

　　作为(wèi)跨国美妆企业的重(zhòng)要渠道(dào)，雅诗兰黛在旅(lǚ)游(yóu)零售(shòu)已(yǐ)深耕超30年。如(rú)今被“控(kòng)诉”的旅(lǚ)游零售渠道，曾以高速增长的(de)态(tài)势让公(gōng)司(sī)引以(yǐ)为傲。

　　据媒体(tǐ)报道，雅诗(shī)兰黛通过该(gāi)渠(qú)道每年触(chù)及超过30亿(yì)消费者。雅诗兰(lán)黛集团总(zǒng)裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅(lǚ)游零(líng)售推(tuī)动(dòng)雅诗兰黛(dài)在过去十年中实(shí)现巨(jù)大增长。

　　根(gēn)据雅诗兰黛集团方面透露，基于过去几年海(hǎi)南旅游(yóu)零售快速增长，去年7月(yuè)在海(hǎi)南发生新冠疫情时，集(jí)团与(yǔ)零售商均对疫后的市(shì)场(chǎng)恢复信心十足(zú)，采购了大量产品。但(dàn)此(cǐ)后因恢复蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子(fù)不及预期，导致该渠(qú)道库存高企，零(líng)售商目前(qián)仍在一边清理库(kù)存，一边减少采购(gòu)量，最(zuì)终导致业绩问题。

　　旅游零(líng)售渠道何以撼动(dòng)整个(gè)集团业绩？从全(quán)球旅游零售业务(wù)来看，2004财(cái)年，雅诗(shī)兰黛的旅游零(líng)售业(yè)务销售(shòu)额约占全年销售(shòu)额的6％，到2021财年该(gāi)业务销售(sh蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子òu)额占比达到28％，超(chāo)过集团销售额(é)的1/4。且(qiě)旅游零售(shòu)渠(qú)道(dào)在雅诗兰(lán)黛集团的护肤、彩(cǎi)妆、香水和护(hù)发等整个品(pǐn)类渠(qú)道中市(shì)场(chǎng)份额(é)领先。

　　随着海南离岛免(miǎn)税在疫情期间(jiān)快速(sù)发展，中国旅游零售市场(chǎng)对(duì)于(yú)雅诗兰黛(dài)集团更(gèng)是举足轻重。2022财年报告指(zhǐ)出(chū)，集团最大的(de)客户(hù)就是在中(zhōng)国旅游零售渠道中销售产(chǎn)品(pǐn)。正因为如此，海南(nán)旅游(yóu)零售渠道(dào)的疲软就直接导致了在第三(sān)财季，雅诗兰黛护肤品类净销售额从2022财年的(de)23.95亿(yì)美(měi)元暴跌(diē)17％至(zhì)2023财年的19.22亿美元。海(hǎi)蓝之(zhī)谜、雅(yǎ)诗兰黛、Dr.Jart+品(pǐn)牌(pái)的净(jìng)销售额均有所下(xià)滑。

　　雅诗(shī)兰黛在交流会上提及，过去半年里(lǐ)虽然(rán)海南(nán)旅(lǚ)游客(kè)流在增加，但(dàn)是该市场(chǎng)的美妆(zhuāng)消费转(zhuǎn)化却远(yuǎn)不(bù)及预期。此外时代财经(jīng)注意到，雅诗(shī)兰黛旅游零售渠道商品的“地板价”一直以来(lái)被(bèi)不少消费者诟病。

　　过(guò)去两年里(lǐ)，韩(hán)国、日本免税渠(qú)道的大量(liàng)商(shāng)品通过保税(shuì)仓(cāng)形式流入(rù)中国(guó)市场，在库存饱和、直播、离岛免税(shuì)等(děng)多方(fāng)因素带动(dòng)下，各渠道竞争激烈，许多明(míng)星产品(pǐn)在市场上(shàng)价格(gé)“击穿地板”。雅诗兰(lán)黛集团(tuán)旗下的品牌(pái)雅诗(shī)兰黛与倩碧(bì)就(jiù)是其中典型(xíng)。

　　巴(bā)克莱银行分析师(shī)Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团旅游零(líng)售业(yè)务内部的控制度和话语权提出质(zhì)疑。今年初，雅诗兰黛(dài)等国际美(měi)妆纷纷提升售价，同时(shí)伴随的还有旅(lǚ)游零售渠道(dào)的折扣收缩，这从一定程(chéng)度上也阻碍(ài)了(le)消费者(zhě)“剁手”。

　　代(dài)工订(dìng)单缩减，美妆市场尚(shàng)未复苏

　　雅诗(shī)兰黛集团的困(kùn)境也并(bìng)非个例(lì)。今年以来，其他美妆集(jí)团(tuán)也没有等到中国消费者如(rú)预期(qī)那般(bān)回归。

　　截至3月31日，宝(bǎo)洁在中国最新财(cái)季(jì)有机销售(shòu)额同(tóng)比增长(zhǎng)2％，但(dàn)旗下王牌化妆品牌SK-II因(yīn)游客(kè)未大规模回归而在旅游零售渠道的销售额(é)有所(suǒ)下降。

　　“想到惨，没想到(dào)这么惨。”一位(wèi)国际美妆品(pǐn)牌(pái)内部人士对时代(dài)财经形(xíng)容今年(nián)以来的市场情况(kuàng)。另据多位美妆行业人(rén)士透露，今年一季度品牌销售(shòu)平平，美妆(zhuāng)消费复苏不及预期(qī)也成为共识。“经济大环境不好，化妆品(pǐn)成为可以缩减(jiǎn)的支出(chū)。”有人如是解释。

　　欧(ōu)莱(lái)雅(yǎ)集(jí)团(tuán)也在最新财季(jì)指出，中国所在(zài)的北亚市场在集团增速垫(diàn)底，仅1.9％。公(gōng)司管理层直言，线下(xià)的客(kè)流回(huí)来了，但销售尚未复苏。而本土头(tóu)部美妆公司贝泰妮在今年一季度营收和净利润增速(sù)均显著放缓。

　　这亦导致了(le)上游代工厂的(de)订(dìng)单缩减。一(yī)位(wèi)国(guó)际美妆巨头代工厂内部(bù)人士表示，“比去(qù)年(nián)好(hǎo)，但(dàn)生(shēng)意没有预(yù)期的那么乐观。”而(ér)这个差距主(zhǔ)要(yào)反映在订单数量(liàng)上。

　　值得关注的是(shì)，在今年一季度，曾在疫情三(sān)年依(yī)托直(zhí)播而猛增的线上销售彻(chè)底“哑火”。

　　据华福(fú)证券研报，今年1-3月淘系销售口径显示(shì)，欧(ōu)莱雅集团(tuán)旗(qí)下兰蔻，雅诗兰黛集团旗下雅诗(shī)兰黛、海蓝(lán)之(zhī)谜，宝洁(jié)旗下SK-II，资生堂旗下(xià)资生(shēng)堂品牌，GMV与销售(shòu)量(liàng)均(jūn)同比录得双位数下(xià)滑(huá)，其中雅诗(shī)兰黛GMV下滑超30％，销售量(liàng)下滑(huá)26.2％。本土品牌(pái)方面，华熙生物的润百颜，贝泰妮的薇诺娜，上海家(jiā)化的玉泽、佰草集，水羊股份御(yù)泥(ní)坊等都没能逃脱GMV大幅下滑的(de)命运。

　　图片(piàn)来(lái)源(yuán)：华福证券

　　在某国际美妆集团电商(shāng)部门工作(zuò)的歪歪(wāi)（化(huà)名(míng)）对时代(dài)财(cái)经透露，业绩增长(zhǎng)贡献多来源于几个头部品牌(pái)，“因为前几年直播美妆腾飞，品牌目标原本(běn)高得离谱，高得我都想摆烂了。我们品(pǐn)牌去年（销售）比前年涨(zhǎng)60％，但今年的全(quán)年(nián)目标比去年实际达成同(tóng)比下(xià)降10％。集团还有一(yī)些品牌也(yě)在降标。”

　　她(tā)还(hái)指出(chū)，因为销(x蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子iāo)售(shòu)疲软，今年以来品牌的各项费用均(jūn)有缩减，“下调的费用有推广(guǎng)费、活动费、赠品费，以及(jí)参与电(diàn)商平台满减活动时减下来(lái)的差(chà)价(jià)。”

　　小(xiǎo)品牌(pái)的日子(zi)似乎更难。据一(yī)名纯净美妆品牌市场人(rén)员(yuán)透露(lù)，“一季度销售目标倒是完成了，但是现在品牌方都(dōu)发猛力，竞争激烈(liè)，消(xiāo)费者要求也变高了(le)。我们线上的(de)投(tóu)放费用几乎是从(cóng)1到(dào)0，去年计(jì)划(huà)还做(zuò)了(le)明星投放、达人(rén)投放，今年本来有计(jì)划(huà)，但现在全部停止了(le)。公司架构还在(zài)调整。”

　　美(měi)妆市(shì)场(chǎng)何时(shí)真正回暖？目前鲜少有(yǒu)人(rén)能给出明确答案，“静观其变(biàn)”成了(le)不少(shǎo)业内人士对(duì)当下市(shì)场的判(pàn)断。年初的各(gè)公司的涨价策(cè)略显然未能解决根本问题，与此同时有公(gōng)司毅然(rán)选择加码供应链投资，以缩短(duǎn)市场(chǎng)反(fǎn)应周期(qī)；有公司选择收(shōu)购潜力品牌，创造增长(zhǎng)引(yǐn)擎；还(hái)有公司则重押线下专柜，深入低(dī)线城市抢占市场份额(é)。

　　疫情政策调整后，消费者们首先奔向(xiàng)餐饮、旅(lǚ)游等典型的线下消费(fèi)场景，而美妆(zhuāng)领域似乎无法(fǎ)享受到这场消费的复苏(sū)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子