既是响应消费复苏(sū)的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局(jú)发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的背景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数(shù)码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要(yào)用更(gèng)低(dī)的价格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了(le)物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业(yè)的(de)立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和(hé)解决的(de)问曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理题。

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