Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的(de)受众和详(xiáng)细的(de)目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的(de)观众最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带(dài)来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的(de)。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制(起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口zhì)广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上(shàng)面(miàn)的(de)一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品牌(pái)。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我们的(de)新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的(de)产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告(gào)是(shì)值得的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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