财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统(tǒng)旅游城(chéng)市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出(chū)圈(quān)，有效带动(dòng)当地乃至全省(shěng)综合(hé)消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩(wán)方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数据中(zhōng)心测(cè)算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联社联(lián)合开展“五一大(dà)消费如何看(kàn)？”的(de)专题电话会议，由上(shàng)海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地(dì)五一大消(xiāo)费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当(dāng)前居民生活(huó)半径已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩内需下，消费(fèi)经(jīng)济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐(zhú)步带动就业扩大(dà)和居民收入提(tí)升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公里的(de)市中(zhōng)心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪(jù)美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数(shù)据，网红(hóng)城(chéng)市长沙(shā)处于国内热(rè)度城市第(dì)三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大(dà)热门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅厅数据(jù)显示(shì)，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住宿单(dān)位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点(diǎn)了解(jiě)到，各(gè)商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以(yǐ)来的(de)客流(liú)高峰(fēng)，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日(rì)接待(dài)游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客(kè)118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日(rì)文和友达店人数最高(gāo)峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客(kè)流(liú)超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥(yōng)军(jūn)从相关品(pǐn)牌(pái)方处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉(sù)财联社(shè)记者(zhě)，自己戴了(le)四(sì)个(gè)大熊(xióng)猫配饰(shì)，去和(hé)花花合(hé)影。看花花的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一(yī)张四川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话(huà)会上表示(shì)，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致(zhì)电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就(jiù)进行了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行线上放票，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地目(mù)前(qián)能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都(dōu)观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期(qī)后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次(cì)以游客身份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能(néng)买到(dào)票(piào)。但如果是本地人的话，建议(yì)今天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但园区(qū)内人还是很多，如(rú)果想(xiǎng)体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面(miàn)，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾(gù)客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今(jīn)年(nián)成都区域(yù)同比去(qù)年增速(sù)不高，19家门店比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据(jù)显示，五一(yī)小长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营(yíng)业额(é)于4月(yuè)30日达到峰值，周同比(bǐ)净(jìng)增(zēng)长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客(kè)流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区(qū)客流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的公交(jiāo)基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴(tiē)着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景区，杭(háng)州其他主要(yào)景区也出(chū)现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察发现(xiàn)，距离(lí)西湖较近的杭州宋(sòng)城(chéng)景(jǐng)区，购票系(xì)统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出(chū)日期(qī)临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出(chū)现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变化(huà)趋势，预计(jì)演出场次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录(lù)，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视(shì)作衡量(liàng)今年(nián)宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次情况来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的(de)市内景点也在(zài)五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程(chéng)约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近(jìn)闭园(yuán)，该景区配套配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不断驶入(rù)的私家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路(lù)步行街，我前后左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队(duì)通(tōng)过，晚饭(fàn)左右时间，附(fù)近(jìn)地(dì)铁站凤起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但大到各家(jiā)购(gòu)物(wù)中心(xīn)，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一(yī)杭州市(shì)中心人(rén)流(liú)量很大，但(dàn)人(rén)流分布非常(cháng)不均匀(yún)，看上去游(yóu)客们的消费目的地(dì)都非常明(míng)确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如此巨(jù)大的(de)人流量实(shí)际(jì)集中造福(fú)了少数(shù)商家，相当多(duō)的商(shāng)家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店(diàn)预(yù)订热度(dù)增长(zhǎng)最快的(de)是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联(lián)社记(jì)者(zhě)，往年淄博(bó)可以说是相对(duì)冷(lěng)门(mén)的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个(gè)主城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会(huì)上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的(de)餐(cān)饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变，成了(le)清(qīng)一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时(shí)间(jiān)内做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的(de)店铺都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通了线(xiàn)上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法(fǎ)部(bù)门人(rén)员处获悉，市政府还(hái)对物(wù)价波(bō)动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基(jī)本(běn)每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚(shèn)至(zhì)可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了必要业(yè)务外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周(zhōu)边城市消费也(yě)被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰(tài)安、济(jì)南(nán)、章丘(qiū)这种(zhǒng)离淄(zī)博很近(jìn)的城市，也是水泄不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的(de)高(gāo)峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多(duō)方从业者共同努力。”

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