“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红(hóng)势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似(shì)为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的(de)博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极(jí)其(qí)权(quán)威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五(wǔ)武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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