既(jì)是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也(yě)是为(wèi)了应对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后的(de)产品价(jià)格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间竞争(zhēng)的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商(shāng)业名词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多(duō)多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的问题。

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