很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWa谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么tch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。 谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么p>

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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