很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(ji迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子à)将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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