今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发布的(de)视频所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器(qì)注(zhù)册(cè)了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期(qī)进(jìn)行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出席(xí)中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未(wèi)来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在(zài)直播(bō)中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电日本还有能力侵华吗，日本敢不敢侵略中国(diàn)器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格(gé)力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童(tón日本还有能力侵华吗，日本敢不敢侵略中国g)本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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