今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器(qì)到(dào)离职，每(měi)天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布(bù)的(de)视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的最大价(jià)值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格力(lì)直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账号(hào)名也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多(duō)的(de)成(chéng)长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建(jiàn)设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语(tí)供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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