财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游(yóu)城市热度(dù)不(bù)减(jiǎn)，新(xīn)晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动(dòng)当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文(wén)旅部公布的(de)“五一”假期文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心测(cè)算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一(yī)大消费如何看？”的专题电话(huà)会议(yì)，由上海证券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联(lián)社记者分享各地(dì)五一(yī)大消(xiāo)费市场情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏(sū)，当(dāng)前居民生(shēng)活半径(jìng)已重现活(huó)力，在政策(cè)持(chí)续(xù)引导扩内需(xū)下，消费经(jīng)济压舱石(shí)作用增强。除低(dī)基数原因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其(qí)实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就业(yè)扩(kuò)大和居民收(shōu)入提(tí)升预(yù)期(qī)，社交场景全面恢(huī)复下居民消费(fèi)潜(qián)力有空间待释(shì)放(fàng)。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到(dào)“花(huā)语课春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财(cái)联社行(xíng)业主编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个(gè)月内(nèi)用户搜(sōu)索量最高的10大热(rè)门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省(shěng)共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计(jì)出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告(gào)诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单(dān)日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷新(xīn)开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到(dào)，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了(le)今年以来的客(kè)流高峰，假(jiǎ)期(qī)前(qián)四(sì)天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和(hé)友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和友(yǒu)达店人(rén)数(shù)最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客(kè)流达(dá)4.3万(wàn)人次(cì)，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突(tū)破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪(xī)新天(tiān)地总客流(liú)超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热(rè)。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增(zēng)趋(qū)势(shì)，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年(nián)同期(qī)营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客(kè)告诉财联社(shè)记(jì)者，自己戴(dài)了四个大(dà)熊猫配饰，去和花(huā)花合影(yǐng)。看花花(huā)的地方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需(xū)55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱(zhū)万平(píng)在电(diàn)话会上表示，曾以游客(kè)身份(fèn)致(zhì)电成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进(jìn)行线上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地就发布称(chēng)，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万平(píng)再次以游客(kè)身(shēn)份(fèn)致电熊猫基地(dì)，工(gōng)作人(rén)员表示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后(hòu)一(yī)天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验(yàn)比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地(dì)，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花(huā)花复活的作者是谁，复活的作者是谁(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的(de)数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人(rén)次，相比2022年(nián)五(wǔ)一(yī)，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成(chéng)都门店(diàn)共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店(diàn)翻台(tái)率最高近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实(shí)地了(le)解客流情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回(huí)落(luò)，但雷峰塔的门(mén)票依然(rán)早早售罄。购票系统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就(jiù)显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大量游客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网约车基本(běn)没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离(lí)景(jǐng)区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的(de)场景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景区(qū)，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距(jù)离(lí)西湖较近(jìn)的(de)杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近(jìn)，演(yǎn)出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势(shì)，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投资(zī)者把一天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一(yī)’的场次情(qíng)况来看，我(wǒ)觉得已达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比是(shì)偏(piān)强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点也在(zài)五(wǔ)一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区(qū)配套配套(tào)停(tíng)车场仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶入的(de)私家车(chē)只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是(shì)，虽(suī)然人流(liú)量很大(dà)，但大(dà)到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中(zhōng)心人流量(liàng)很大，但(dàn)人流(liú)分(fēn)布非常不均匀，看上(shàng)去游(yóu)客们的(de)消费(fèi)目的地(dì)都非常(cháng)明确(què)，宁愿按(àn)照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时(shí)更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人(rén)数(shù)屈(qū)指可数的(de)尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门(mén)的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整个(gè)主城区地(dì)图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博(bó)市政府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有名(míng)号的复活的作者是谁，复活的作者是谁店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴满了(le)街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人(rén)员处(chù)获悉(xī)，市政府还(hái)对物价波动(dòng)进行了控制。对(duì)于“流量(liàng)店”的措施，当(dāng)地(dì)公安系统在周(zhōu)末人流量较大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤摊的(de)氛围都(dōu)很(hěn)好，周边不(bù)断有巡(xún)逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示(shì)从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时(shí)行动，除了(le)必(bì)要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城(chéng)市，也(yě)是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方从业者共(gòng)同努力(lì)。”

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