很难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降了对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèn对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思g)买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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