Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来(lái)更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈(kuì)可(kě)以农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演示(shì)，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图像或(huò)视频和(hé)其(qí)他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告(gào)，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些(xiē)对同一产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的(de)活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是(农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的shì)在(zài)用户(hù)滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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