很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生活，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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