Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得(dé)点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各(gè)种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的(de)视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他(tā)广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视(shì)频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示(shì)的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或(huò)四种以(yǐ)上的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告(gào)的(de)不(bù)同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第(dì)三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的(de)活(huó)动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定需求传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思(qiú)。无论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们(men)对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的(de)。为移动用户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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