今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格(gé)力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资和(hé)格力应届大(dà)学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有很多其冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有格力(lì)的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了(le)起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博(bó)账(zhàng)号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个人小红书账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力(lì)数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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