今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她入职格(gé)力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的(de)日常行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了(le)百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(s1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤hì)，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的(de)一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误(wù)会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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