很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(f五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗ā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市(shì)场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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