唐岩回归半(bàn)年(nián)之(zhī)后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时(shí)代(dài)财经从多(duō)位陌陌内部员工处获(huò)悉，近两个月内(nèi)，陌陌(mò)已经迅速启(qǐ)动了(le)三四个不同的出海项目(mù)，瞄准中东(dōng)、北非(fēi)等地市场(chǎng)，目前均已走到(dào)立(lì)项(xiàng)阶段。这些项(xiàng)目的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩(yán)的助理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体(tǐ)现。

　　从某种程(chéng)度上来(lái)说，在(zài)国内社交格局基(jī)本已定、监管不断加强的当(dāng)下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯救陌(mò)陌的最(zuì)佳选择。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年(nián)的陌(mò)生人社交巨头(tóu)，已经在舒适区里(lǐ)待(dài)了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优(yōu)势(shì)让它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头(tóu)把交椅，随后(hòu)又及时转(zhuǎn)型秀场直播(bō)，依靠庞大(dà)的用户体量(liàng)成(chéng)功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日(rì)，陌陌现金流依(yī)然(rán)稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会计准(zhǔn)则(zé)）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌(mò)已经(jīng)连(lián)续32个(gè)季度持续盈利。放(fàng)眼望(wàng)去(qù)，没有哪(nǎ)个互联(lián)网公(gōng)司能做到如(rú)此(cǐ)，更何(hé)况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力(lì)产品还是(shì)陌陌App，这(zhè)款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几乎再无明(míng)显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年(nián)四(sì)季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手(shǒu)等电商(shāng)直(zhí)播强势崛起(qǐ)之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直(zhí)播(bō)开始显(xiǎn)露疲态，公(gōng)司营收已经连续(xù)三年下(xià)滑，且始(shǐ)终(zhōng)未(wèi)能找到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此(cǐ)，公司管理层也毫不(bù)避讳(huì)。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么(me)特别(bié)的情感，整个公(gōng)司都非(fēi)常平淡，就像一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品与公(gōng)司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对陌(mò)陌(mò)App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜，这样的(de)刺(cì)激还不足(zú)以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确(què)的(de)航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌(mò)陌(mò)员工的第一感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，陌陌(mò)在北京互联网(wǎng)行业都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词(cí)。工作时间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌(mò)陌(mò)工作(zuò)的张超对时(shí)代财(cái)经(jīng)表示，“曾经七(qī)点一过(guò)，领导就不可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加(jiā)上季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在(zài)同量(liàng)级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌(mò)还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联(lián)网(wǎng)大厂纷纷高举降(jiàng)本(běn)增(zēng)效大旗缩(suō)减福利(lì)的2022年，这项传统(tǒng)也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉隆坡等多(duō)个城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本(běn)东京集中(zhōng)团(tuán)建，一次(cì)性包(bāo)下了(le)当地近800间酒(jiǔ)店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日(rì)子结(jié)束了。回(huí)归的唐岩开(kāi)始出(chū)现在具体的业务(wù)层会议上，直接听(tīng)取来自(zì)一(yī)线的汇报(bào)，并不(bù)时做出辛辣点评(píng)，甚(shèn)至(zhì)在(zài)会议上怒斥相关(guān)负责(zé)人。类似情况在此(cǐ)前王力任(rèn)期内几乎(hū)从未发生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名(míng)资深(shēn)员工向时代财经表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员(yuán)工加班明显多了起(qǐ)来(lái)。大(dà)量的需求(qiú)随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才(cái)能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同(tóng)步开启了大规(guī)模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一(yī)同回(huí)归的还有他的(de)妻子张思(sī)川。她被任命(mìng)为(wèi)挚文集团(tuán)的COO，并接(jiē)手行(xíng)政(zhèng)、采购(gòu)等工作，在其(qí)带(dài)领下，陌陌(mò)加速降本(běn)增效。多名(míng)陌陌员工对时代(dài)财(cái)经(jīng)证(zhèng)实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆(fù)盖大部(bù)分部门，一些职能部(bù)门甚至(zhì)直接被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的(de)唐(táng)岩，正在奋力推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并在公司内(nèi)部(bù)发起三次创业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出(chū)新的创意，试(shì)图(tú)从中孵化出(chū)新的(de)机会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会(huì)随之而来(lái)。张(zhāng)超告诉时代财经，如(rú)果(guǒ)不(bù)是(shì)唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没有(yǒu)发展前(qián)景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列(liè)举措，打(dǎ)消了他(tā)的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能(néng)继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他(tā)都能一(yī)针见血地指出问(wèn)题核心所在，对不同业务的理(lǐ)解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会出(chū)错。相比(bǐ)之下，入职这么几(jǐ)年我基本没有(yǒu)接触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这(zhè)正是创始人与职业经理人的区(qū)别。前者往(wǎng)往代表着开疆(jiāng)张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表拓土，打破陈(chén)规(guī)，从无到(dào)有；而(ér)后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再(zài)次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正(zhèng)式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术(shù)场景落(luò)地。然而，这一新作没能打响任何(hé)水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万(wàn)次下(xià)载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵化(huà)了照片(piàn)交友软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍(pāi)照(zhào)软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多(duō)新(xīn)项目(mù)，但至(zhì)今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如今(jīn)的(de)业内共识是，社交(jiāo)寡头格局(jú)已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等，基本也(yě)都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩(yán)将重(zhòng)心转向海外实属(shǔ)必然。可问题在于，此前(qián)十(shí)年(nián)陌陌曾连续四次(cì)出(chū)海，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再(zài)次重启出海战略(lüè)能否成(chéng)功，还要打上一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发(fā)生在(zài)2012年、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基(jī)于(yú)地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然(rán)而，受(shòu)限于(yú)文化差异，以(yǐ)及(jí)较(jiào)发达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开(kāi)海外(wài)陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商(shāng)在东南(nán)亚、中东等新(xīn)兴市(shì)场尽(jǐn)享(xiǎng)出(chū)海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款(kuǎn)功能上有(yǒu)些像早期(qī)陌陌的陌生人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被有“海(hǎi)外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌(mò)在(zài)市场认知、本地化运营等多(duō)个(gè)方面均处于劣势，最(zuì)后(hòu)也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌陌(mò)的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一(yī)个50余(yú)人的(de)出(chū)海业务(wù)部，推(tuī)出了两款瞄准中东(dōng)市(shì)场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化(huà)社交产品。然而(ér)在(zài)中东，同类(lèi)产(chǎn)品市场份额(é)早已被(bèi)2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其(qí)依靠陌生人语聊社交方式(shì)，避(bì)开了中东地区的宗教文化(huà)约束，在没有同类竞品的情况下迅速打开市(shì)场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕果，却存在(zài)营收结构(gòu)的症结。前(qián)陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用于与公会(huì)、主(zhǔ)播分成(chéng)，以换(huàn)取他们的合(hé)作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司(sī)采取了降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收购而来的探探海外版还(hái)在(zài)持续运营。曾有消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市(shì)场下载及活跃用户规(guī)模已(yǐ)超(chāo)越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和(hé)马(mǎ)来西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于公(gōng)司战(zhàn)略失误(wù)。长(zhǎng)期以(yǐ)来(lái)，管理层对于出海业务(wù)并不(bù)重视，乃(nǎi)至于在(zài)很长一段时间内(nèi)，公(gōng)司出海产(chǎn)品的(de)优先级(jí)都要低于其他国内(nèi)创(chuàng)新(xīn)产品。“陌(mò)陌在海外业务上(shàng)的投资太(tài)慎重了，好(hǎo)几个海外业务只投了十(shí)几(jǐ)万元试水(shuǐ)，看到没有水花就(jiù)被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王(wáng)力(lì)在(zài)接受(shòu)采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到(dào)一个特别成(chéng)熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的产品才(cái)有辐(fú)射能力，去做(zuò)一(yī)个(gè)印度(dù)市场(chǎng)有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩面前的(de)，已是一(yī)个群狼(láng)环绕的(de)红海市(shì)场(chǎng)，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋力突(tū)破文化壁(bì)垒的同时(shí)，做出(chū)产品形态张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表000; line-height: 24px;'>张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表跟玩法(fǎ)上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于(yú)唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为最后的(de)底牌，当下陌(mò)陌的境(jìng)遇(yù)还远称不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的限制和天花板，留给其试(shì)错和调整的时间已经不多了(le)。

　　（应(yīng)受访者要(yào)求，文中人物(wù)均为(wèi)化名(míng)）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表