今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有格(gé)力(lì)的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到(dào)了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在(zài)《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习(xí)生(shēng)得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为(wèi)格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场粤西是指什么地方直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视(粤西是指什么地方shì)直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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