既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季(jì)」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发(fā)放超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临(lín)之前(qián)，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(虎眼石怎么辨别真假，虎眼石什么人不能戴ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。虎眼石怎么辨别真假，虎眼石什么人不能戴p>

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题(tí)。

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