今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露(lù)了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力电器带(dài)来的最大(dà)价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格力(lì)这么(me)好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内心(平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的(de)心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次(cì)自(zì)己做的大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的(de)背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么)为格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视(shì)频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书(shū)账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是(shì)那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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