今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需(xū)要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的(de)是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的(de)任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自(zì)己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把35c到底有多大，35c是多少她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对(duì)于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(x35c到底有多大，35c是多少íng)做得(dé)怎么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù35c到底有多大，35c是多少)”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带(dài)货(huò)、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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