很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同(tóng)比下降省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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