今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学生的水平DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的(de)小工(gōng)位、自己的(de)第一(yī)张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去(qù)了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技(jì)有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等新零售电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数(shù)字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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