今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致分为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大价值是流作家许地山简介，许地山简介资料(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日作家许地山简介，许地山简介资料，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的(de)大项(xiàng)目落(luò)地时候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这(zhè)一(yī)年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童(t作家许地山简介，许地山简介资料óng)）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视(shì)频(pín)都(dōu)获(huò)得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书(shū)号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入(rù)也(yě)为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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