今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发(fā)布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带(dài)来的(de)最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单(dān)独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播(bō)前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来(lái)了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的(de)内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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