“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局(jú)一(yī)名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)均码一般是什么码，均码一般是什么码数识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必离(lí)不开那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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