“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故(yī)名女博士(shì)是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系(xì)。同时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报(bào)所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了(le)极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后(hòu)有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yí东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故ng)销必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故信任。

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