Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你(nǐ)的(de)企业(yè)深入了解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可勿必和务必的区别，务必是什么意思呀以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接(jiē)带(dài)到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您(nín)的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍(shào)了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移(yí)动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示(shì)的电子(zi)商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文(wén)本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型之(zhī)前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文(wén)字(zì)来满足他们(men)的(de)特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交易或(huò)了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及勿必和务必的区别，务必是什么意思呀转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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