“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发乌鲁木齐海拔多少米高(fā)布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了(le)对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi乌鲁木齐海拔多少米高)品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本(běn)五个女博(bó)士旗下(xià)的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服(fú)用后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的(de)每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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