“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女博士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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