Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种(zhǒng)各样的(de)广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的(de)单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来(lái)创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复杂的(de)服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不(bù)同角度(dù)、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初(chū)的(de)视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中的(de)产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图(tú)像(xiàng)或视频(pín)和(hé)其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可能包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论(lùn)和不同的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对(duì)行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的(de)更(gèng)多(duō)详(xiáng)细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一(yī)步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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