财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博(bó)凭(píng)借烧(shāo)烤(kǎo)持(chí)续(xù)出圈，有效带动当(dāng)地乃至(zhì)全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部(bù)数据中心测(cè)算(suàn)，全国国(guó)内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财(cái)联社(shè)联合开展“五(wǔ)一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由上海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖(hú)南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄(zī)博的财联(lián)社(shè)记者分享(xiǎng)各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花(huā)小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活(huó)半径已重现活力(lì)，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低(dī)基数(shù)原因外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下(xià)居民消费潜(qián)力有(yǒu)空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点，基(jī)本(běn)让游客融于(yú)市中心，集中在(zài)五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众点评(píng)的统计数据，网红城(chéng)市(shì)长沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内(nèi)用户(hù)搜(sōu)索(suǒ)量最高(gāo)的10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数(shù)据显示，五一假期(qī)，全省共纳(nà)入假日统计(jì)监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共(gòng)339家，累计(jì)接待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游(yóu)客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测(cè)的住宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财联(lián)社记(jì)者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从(cóng)长沙主要商业网点了解到(dào)，各(gè)商业(yè)网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁华的(de)天心区五一商(shāng)圈也迎来(lái)了(le)今年以来的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总(zǒng)店到(dào)店(diàn)人数(shù)达6万(wàn)人次。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日(rì)文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和(hé)友达(dá)店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王(wáng)府井商场客流(liú)达(dá)4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热(rè)。李拥军从相关(guān)品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额(é)增(zēng)加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了(le)！”一名(míng)来自(zì)浙江的游客告(gào)诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围(wéi)满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地了(le)解到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就(jiù)进行了限流(liú)，只(zhǐ)是提(tí)前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就(jiù)发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两(liǎng)天（5你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能(néng)买到(dào)票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不(bù)要(yào)买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区(qū)内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的(de)话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标(biāo)价(jià)不贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以看到(dào)网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游(yóu)客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数据(jù)，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五(wǔ)一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增速不高(gāo)，1你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名9家门(mén)店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知(zhī)名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都门(mén)店(diàn)共(gòng)接(jiē)待5万+人次，营业(yè)额于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出数(shù)据强(qiáng)过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然(rán)早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍(réng)有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集(jí)大量游客，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车基(jī)本没(méi)法用，交通(tōng)主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门(mén)站。”财联社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆(yì)当天的(de)场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西(xī)湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演(yǎn)出(chū)日期临近(jìn)，演出(chū)场次(cì)出现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变(biàn)化趋势(shì)，预计演(yǎn)出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就(jiù)有(yǒu)连(lián)续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城(chéng)演艺恢复情况的(de)重要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市(shì)内景(jǐng)点也(yě)在五一(yī)迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程(chéng)约1小时的良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出(chū)现客流(liú)高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不(bù)断驶入的私(sī)家(jiā)车只能在外围兜圈找停(tíng)车位(wèi)，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在平时节(jié)假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎(yī)辰(chén)看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内(nèi)都是(shì)人，部(bù)分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更需要排队(duì)通(tōng)过(guò)，晚(wǎn)饭左右时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤起(qǐ)路(lù)站还因为人流量(liàng)太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然人流量(liàng)很大，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现(xiàn)为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排(pái)长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但(dàn)人流分布非常不均(jūn)匀，看上(shàng)去游客们的消费(fèi)目的(de)地都非常明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原(yuán)计(jì)划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更(gèng)改计(jì)划，导致如此巨大的人(rén)流(liú)量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌(yǒng)，但(dàn)进(jìn)店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天(tiān)下客，成(chéng)新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热(rè)度(dù)增(zēng)长最快(kuài)的(de)是新近走红的(de)山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负(fù)责人对财联(lián)社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有关(guān)负责人(rén)也告(gào)诉财联社记者(zhě)，往年淄博(bó)可以说是相(xiāng)对冷门的城(chéng)市，但今年淄(zī)博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下(xià)高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话(huà)会上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳(nà)入(rù)了其中，还打通(tōng)了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部门人(rén)员处(chù)获悉，市(shì)政府(fǔ)还(hái)对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量(liàng)店(diàn)”的措(cuò)施，当地公(gōng)安(ān)系统在周末人流量(liàng)较大(dà)时，一直(zhí)有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从当地(dì)公务(wù)员处了解(jiě)到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待(dài)岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业者共(gòng)同努力(lì)。”

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