很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著苏州市相城区邮编是多少称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减(苏州市相城区邮编是多少jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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