既(jì)是响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多(word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅rong>

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的(de)大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消费(fèi)者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péiword中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅)、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决(jué)的问题。