无需出镜，无需准备话术与文(wén)案，更不用(yòng)苦心(xīn)探索个人风格，手机一开(kāi)，直接坐等入账，这样的带(dài)货副业你心动(dòng)了吗(ma)？打开搜索引擎(qíng)，点击(jī)“无人直播带货”，这(zhè)便是大(dà)多“培(péi)训(xùn)老师”所描(miáo)绘的(de)雏(chú)形(xíng)。

然而细想便能找到其中的端倪(ní)——谁来(lái)负责选(xuǎn)品？谁来进行商品(pǐn)讲解与(yǔ)实物体验？直(zhí)播带货(huò)业态自(zì)2016年发(fā)端(duān)以来(lái)，靠的就是极致的(de)互动感与消费者拉(lā)近距离，并(bìng)缩短了交易链路，但当前提要(yào)素消失，直(zhí)播带货似乎失去了(le)其存在(zài)的意(yì)义(yì)，消费者也无法获得(dé)任何(hé)保障。

事实上，无人(rén)直播带货(huò)不仅(jǐn)实实在在地于角(jiǎo)落中发展了起来(lái)，并(bìng)且(qiě)形(xíng)成了一套(tào)灰色的产业链，与平台间(jiān)玩起(qǐ)了(le)你追我就躲(duǒ)、你(nǐ)封我(wǒ)重(zhòng)开的猫鼠游戏。在微(wēi)博、小(xiǎo)红书及(jí)知乎等公(gōng)共平台上，都充斥着售卖“无人直播带货(huò)教(jiào)程”的广告。但宣传(chuán)话(huà)术中的漏洞及(jí)对(duì)监管风(fēng)险的(de)闭口(kǒu)不谈，几乎都暗示着，合(hé)理合规的无人直播(bō)仍有(yǒu)很(hěn)长的路要走。

拆解“幽(yōu)灵带货(huò)”模(mó)式

无人直播带货(huò)（以下简称“无人直播”）从(cóng)萌芽发展(zhǎn)至今大约经历了一年左(zuǒ)右的时间，由于内在运(yùn)作逻辑基本一致，技术上没有(yǒu)太(tài)大的门槛，如(rú)今在抖音(yīn)、微信视(shì)频号、淘宝等(děng)多个平台全面开花，其中抖(dǒu)音由(yóu)于覆盖年龄层广，成为了无人直播的重要(yào)落脚地。

《知识经济》对无人直播在抖音实(shí)践的具体流程进行了拆解。首先在选品上(shàng)，相对正式(shì)主播与品(pǐn)牌自(zì)播(bō)的诸多考虑，无(wú)人直(zhí)播(bō)显得简单(dān)粗暴(bào)——大(dà)多(duō)专注(zhù)于中(zhōng)老(lǎo)年服饰与食品赛(sài)道，其选品共通点是客(kè)单价低且为生活(huó)刚需。在某“教学课程”中，着(zhe)重(zhòng)提(tí)到(dào)了该年龄层受众对互(hù)联(lián)网(wǎng)的了解度较低(dī)，不易(yì)识破镜(jìng)头对(duì)面并非真(zhēn)人(rén)，且(qiě)他们(men)不熟悉退货流程(chéng)，退(tuì)货率相对更低。

在货源(yuán)问(wèn)题上，无人直播的发(fā)展(zhǎn)的确具(jù)有先天优势(shì)。作为“达人”，无需(xū)亲自进货、发(fā)货，抖音自带的“抖(dǒu)音精选(xuǎn)联盟”本身(shēn)就拥有丰富的(de)产品(pǐn)品类，只需将相(xiāng)应(yīng)商品(pǐn)添(tiān)加到橱窗(chuāng)挂在直播间(jiān)售卖(mài)即(jí)可，还能赚取高达20%的佣金，这也是无(wú)人直播盈利的底层(céng)逻辑。

解决了选品与货源问题，开播前多发几条与带货品类相关的短视频，让算法熟悉账(zhàng)号的受(shòu)众，就可零门槛开启无人直播。据了解，无人直播的发展经(jīng)历(lì)了“无(wú)人(rén)直播”与“半(bàn)无(wú)人直播”两个阶段(duàn)，两(liǎng)者均依赖软件实施，其核心在于“抓取已(yǐ)有的(de)直播画面为己所用(yòng)”。主流的(de)无人直播基本靠OBS与官方的直播伴侣完成(chéng)，前者编辑(jí)视频，后者(zhě)链接与投(tóu)射(shè)视频。达(dá)人只需用(yòng)特(tè)殊软件下载好他人完成的直播(bō)，再抓取到OBS中进行简单的编辑(jí)，并(bìng)在直播伴侣进行(xíng)篇幅调(diào)整后，利用其虚拟摄像头便(biàn)可(kě)开启直播。其中“编(biān)辑”的重点在于加上多个(gè)干扰式(shì)的视频(pín)，调低(dī)透明度，躲避平台(tái)官方的审(shěn)查。

进入半无人(rén)直播阶段，工具与软(ruǎn)件都进一(yī)步(bù)升(shēng)级，对(duì)于消费者的(de)迷惑性也更强。上(shàng)述的操作虽然是人工操作，但一(yī)旦编辑(jí)完成便开启“挂播”模式，达人无法编辑视频进(jìn)行二度(dù)干预(yù)；但(dàn)半无人(rén)直播在绿幕(mù)直播软件的支持下(xià)，真(zhēn)人随(suí)时可以入镜，让带货效果看起来更逼(bī)真，同时也让平台(tái)的处(chù)罚判定(dìng)精(jīng)确度大大降低(dī)。

在软(ruǎn)件(jiàn)的(de)相互配合(hé)下，一个“直播(bō)间”就搭建(jiàn)好了(le)，只要设置了“循环”，达人(rén)选择的(de)带货视(shì)频将一直播(bō)放，只要用户(hù)下单便可(kě)坐收佣(yōng)金，唯一需(xū)要注意(yì)的(de)就(jiù)是以各种手段逃避平(píng)台的监管，因(yīn)此(cǐ)近期(qī)“幽灵带(dài)货”受到了狂热的(de)追捧，甚至有人花高(gāo)价购(gòu)买课程学习，但并没有得到太好的(de)反馈——“老手”毕竟是(shì)少数，僵硬的(de)背(bèi)景、评论区多次重复也毫无反应的“主播”，怎么都没有实(shí)实在(zài)在(zài)的互动性真人带货来得有(yǒu)感染力。

“幽灵带货(huò)”隐匿教学(xué)骗局

当无人直播被(bèi)炒作为“下(xià)一个(gè)风口”，自然带着强大的诱(yòu)惑(huò)力吸引了一个个(gè)投机者。

在各(gè)平台搜(sōu)索相关关键词，立刻能(néng)找到多个宣传(chuán)“无人直(zhí)播带(dài)货课程”的账号，且定价几乎都集中在四位数，最高的宣称“价值7980元”。其统一的话术基(jī)本(běn)集中(zhōng)在“无门槛、无成本，有(yǒu)空就能(néng)做”，暗(àn)示性地(dì)指向了学生与宝(bǎo)妈(mā)群体——而打开(kāi)相关的投诉页面时，的确受害(hài)者也多(duō)为该两(liǎng)者。调查发现，无人直播(bō)被曝光(guāng)的骗局主要指向三个类型。

“货不(bù)对板”，明面教“无人直播”，实则传授“剪(jiǎn)辑秘(mì)诀”。某论坛(tán)上，一学生用户表示自己交了几千元的学费，拿到(dào)了一个层层包装的精美PPT，但钻研完后发现里面只教了基础的剪(jiǎn)辑(jí)技巧和(hé)流量(liàng)引导方式，所(suǒ)谓的“直播课程(chéng)”对无人直播的细节(jié)要么避重就轻，要么巧妙略过，该(gāi)学生表示“几千块打(dǎ)了水漂(piāo)”。

教了大致的直播方式，但学员(yuán)实践的账号(hào)迅速被(bèi)封，且无人为此售后(hòu)。部(bù)分课程的确把所谓的教程细(xì)节(jié)发了出来（具体集中在如何逃避平台(tái)监(jiān)管），并且大致做到了(le)“包教包会(huì)”，但让学(xué)员在(zài)平台的监(jiān)管铁(tiě)拳(quán)之下(xià)打(dǎ)游击战，被封了(le)就重(zhòng)开，重(zhòng)开了(le)接着(zhe)被封。有学员表示，自己跟着教程大致学会了如何开直播，但被(bèi)迅速识别不合规，试一次被封(fēng)一次——然而这种本质就(jiù)违规(guī)的课程并(bìng)没有(yǒu)任何(hé)售后可言。

更有甚(shèn)者(zhě)直接虚假(jiǎ)宣传，连糊(hú)弄(nòng)都省略了，宣(xuān)称“不满意无理(lǐ)由(yóu)退款(kuǎn)”，但(dàn)拿了钱直(zhí)接跑路。

能吸引到众多(duō)的(de)投机者，“老师”当然有(yǒu)自己的套路。《知(zhī)识经(jīng)济》联(lián)系到的一位“老(lǎo)师”在朋友圈表示(shì)，只(zhǐ)要(yào)准(zhǔn)备(bèi)好话(huà)术与(yǔ)道具，“7天内便可(kě)直接开(kāi)播(bō)赚(zhuàn)钱”，更是在朋友圈高频(pín)率地发学生的利润截图，搭配“给自己一点生活的(de)底气(qì)”“赚钱(qián)一(yī)定(dìng)要跟对(duì)趋势”等游说话(huà)术，看上去极具(jù)诱惑力。当你在凝望深渊，深渊也在(zài)凝视着你，当(dāng)你用他们教的话(huà)术试图在直播间引导他人，实际上自己也被“老师”的话术所引导(dǎo)着——这就是“卖课教(jiào)学”的(de)本质(zhì)所在。

事(shì)实上，目前的无人直播本(běn)身就是在灰色边(biān)缘(yuán)游荡的产物，传授这种手段亦是违(wéi)规的(de)，“学费”被骗更(gèng)是无处说理(lǐ)。当做(zuò)好投机打算的(de)那一刻，就(jiù)应(yīng)该有竹篮(lán)打水(shuǐ)一场空的心理准备。

平台出手

一(yī)旦无(wú)人直播泛滥，无疑将成为毒瘤般的存在，平台(tái)内部的稳定(dìng)生态(tài)以(yǐ)及外(wài)部的(de)口(kǒu)碑都将(jiāng)受到重大影(yǐng)响。

最直接的后果(guǒ)是侵犯平台内(nèi)真人主播的(de)合法权益，打击直播的积极性。目前(qián)无(wú)人直播(bō)普遍存在(zài)着(zhe)盗用他(tā)人视(shì)频来直(zhí)播的现象，对于被盗(dào)播(bō)的真人主播而言(yán)，不仅要为(wèi)自己所(suǒ)带货(huò)的(de)产品负(fù)责，还(hái)在不(bù)知情的情(qíng)况下替(tì)“幽灵直(zhí)播(bō)间”背了锅。无(wú)人(rén)直播(bō)没有信用保障可(kě)言，一旦商(shāng)品出现(xiàn)问题，真人主播的信誉(yù)也(yě)将连带受(shòu)到影响。与此(cǐ)同时，频繁被盗用形象，也(yě)将影响其直播的积极性。

对(duì)于平台本(běn)身而言，内部的(de)直播生态将被破坏，虚(xū)假售(shòu)卖等乱象横行。尤其是对于(yú)淘宝这类重度(dù)依赖(lài)直播带货(huò)、货源更独立(lì)的平(píng)台，无人直(zhí)播将严(yán)重影响带货的互动性与(yǔ)交(jiāo)流感，付款不发(fā)货、货不对板等问题将大大(dà)影响消(xiāo)费者(zhě)的消费(fèi)体验；对于(yú)抖音一类(lèi)短视频起家(jiā)的(de)平台，无人(rén)直播让消费者的售前售后都无法(fǎ)获得保障，对平台(tái)的信任(rèn)度降低，不利于(yú)其电商业(yè)务的进(jìn)一步发(fā)展。

对于无人(rén)直(zhí)播存在的(de)乱象，目前尚未有平台发布(bù)系(xì)统化的惩处(chù)条(tiáo)例，但对相(xiāng)关违规情况均进行了细化的处(chù)理(lǐ)，大致分为(wèi)违规(guī)警告(gào)与封锁直播间(jiān)两种(zhǒng)处(chù)罚。在抖音(yīn)，若检测出直播中存在音频循环、话术利(lì)益诱导(dǎo)等(děng)情况，都将判定其为违(wéi)规(guī)行为，并及时(shí)断播(bō)。多次违(wéi)规后，直播(bō)间(jiān)将存在被(bèi)封禁的风险，甚至(zhì)该账号将永久无法再(zài)度开播。2022年9月，抖(dǒu)音再度更新《直播行(xíng)为规(guī)范》，亦体现出其加强打击违规(guī)直播间的决(jué)心。

淘(táo)宝直(zhí)播则重在处罚使用无人直播的(de)店(diàn)家。淘宝支(zhī)持对(duì)盗播、无人播(bō)等行为进(jìn)行举报，若检测出(chū)相关违(wéi)规行(xíng)为，店(diàn)家将被(bèi)扣除(chú)信誉分(fēn)，严(yán)重者店铺一并(bìng)关闭。

从(cóng)平台(tái)的(de)态度可以看(kàn)到，对(duì)无人直播(bō)的(de)监管仍然(rán)趋严。若未来能(néng)有针(zhēn)对性的(de)条例或(huò)处理办(bàn)法(fǎ)实施，也许(xǔ)将有助于(yú)更高效地(dì)肃清乱象(xiàng)。

无162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口人直播的未来方向

目前的无人直播，似乎浑(hún)身(shēn)都(dōu)写(xiě)满了(le)“不(bù)靠(kào)谱(pǔ)”三个字，但究其根(gēn)本(běn)，是由(yóu)于其被投机滥(làn)用，以损(sǔn)害他人利益为前提来攫(jué)取(qǔ)利益。无人直播(bō)本身也(yě)许并非(fēi)是不(bù)可为的方(fāng)向。

在数字产业飞速发展的今天，虚拟人与AI技术都逐渐(jiàn)为电商行业所接纳，并投入到实际应(yīng)用(yòng)中(zhōng)。虚拟偶(ǒu)像洛天依、屈晨曦等都曾现身直播间带货，不仅(jǐn)满(mǎn)足(zú)了用户的新鲜(xiān)感(gǎn)，开播时间长、人设稳定且(qiě)干货丰富的特质让销量(liàng)连连增长(zhǎng)，为数字产业与电(diàn)商融合展现出了(le)优(yōu)秀的范本。未来的无人直播若能与数字(zì)技术(shù)相结(jié)合(hé)，也许将呈现(xiàn)出一个更完整(zhěng)的雏形。虚拟人在幕前(qián)带货，人(rén)工智(zhì)能则可(kě)作(zuò)为(wèi)客(kè)服(fú)提供服务。不仅(jǐn)更高(gāo)效(xiào)和精准，还能升级消费者(zhě)的观看体(tǐ)验。

但门槛(kǎn)高、成本(běn)高与对技术条(tiáo)件的要求，都(dōu)预示着该产(chǎn)业的成熟还非常需要时间。如今(jīn)已经有(yǒu)公司对此进(jìn)行尝试，但在虚拟人的背后，选品(pǐn)与货源(yuán)问题仍(réng)然需要真人斟酌；同时虚拟人(rén)的灵活度与交(jiāo)互能力(lì)，目前尚(shàng)且无法达到(dào)真人的水准。162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口ght: 24px;'>162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口因此全(quán)自(zì)动的无人(rén)直播虽然前(qián)景可观，但要想(xiǎng)合规地正(zhèng)式进(jìn)入市场，仍然任(rèn)重道远。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口