很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果M1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升R作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平(p1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升íng)，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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