“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天内大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文佳与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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