Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的(de)正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点击(jī)图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自(zì)己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了(le)您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族(zú)和(hé)性(xìng)别方面是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免(miǎn什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级)费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家(jiā)交易(yì)都(dōu)是(shì)与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的(de)什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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