很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已连续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩(suō)水(sh高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟uǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟xū)求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开(kāi)设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设(shè)成(chéng)高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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