今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台(tái)发布(bù)的视频所说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格(gé)力电器后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长空间和(hé)机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教苏州区号是多少会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市(shì)场部实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到苏州区号是多少：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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