“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关(guān)规(guī)定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的(de)方(fāng)式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结(jié)构来(lái)看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌)届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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