今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力(lì)电器市场(chǎng)部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的(de)一(yī)举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zh可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思àng)号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才(cái)输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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