“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的(de)走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华(huá)液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣两害相权取其轻,两利相权取其重，两权相害取其轻正确说法是什么意思，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了(le)极(jí)其权(quán)威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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