Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数(shù)字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一(yī)些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的(de)服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是(shì)机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息值得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的(de)不同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备(bèi)上(shàng)点击你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其他(tā)文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广告(gào)，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新推销，直(zhí)接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细(xì)信息(xī)。一定(dìng)要在(zài)标题中突出(chū)显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CT机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息A）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会(huì)立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能够产生点(diǎn)击(jī)量的(de)广告是值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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