今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大(dà)多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人(rén)，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一(yī)个(gè)学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的(de)平(píng)台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续(xù)读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做(zuò)的(de)大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式(shì)以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就(ji杰威尔属于什么档次，男士护杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强肤品十大排行榜10强ù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那(nà)个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就(jiù)已经(jīng)有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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